近日，《提振消费专项行动方案》重磅发布，为消费行业注入了一剂强心针。方案围绕 “增收减负、优化供给、改善环境” 三大主线 项重点任务，政策的持续发力让沉寂已久的消费板块重新活跃起来，消费市场迎来新一轮价值重估。在众多消费细致划分领域中，卡牌赛道正悄然崛起，展现出巨大的投资潜力。

  卡牌的起源可追溯至古代的塔罗牌，早期它大多数都用在占卜等神秘学领域，具有浓厚的文化象征意义。在漫长的历史演进中，卡牌逐渐从神秘走向大众娱乐。到了近现代，扑克牌成为最为普及的卡牌形式，大范围的应用于社交娱乐场景。

  真正让卡牌行业迎来变革性发展的，是集换式卡牌游戏（TCG）的诞生。1993 年，威世智公司推出的《万智牌》开启了集换式卡牌游戏的新纪元。《万智牌》创新性地将策略游戏与卡牌收集、交换元素相结合，玩家通过构建独特的牌组进行对战，这一模式迅速风靡全球，吸引了大量玩家投身其中，也为卡牌行业的商业化发展奠定了基础。

  随后，日本的《宝可梦》卡牌在 1996 年问世。凭借宝可梦系列动漫在全球的超高人气，《宝可梦》卡牌迅速打开市场。其卡牌设计精美，融入了丰富的动漫角色与剧情元素，不仅仅具备游戏竞技价值，更成为粉丝们热衷收藏的对象。《宝可梦》卡牌的成功，进一步证明了 IP 与卡牌结合的巨大潜力，推动卡牌行业朝着多元化、IP 驱动的方向发展。

  在中国，卡牌文化起步相对较晚，但发展势头迅猛。80 后接触到的变形金刚卡，以及 90 后熟知的小浣熊水浒卡，成为一代人童年的记忆。这些卡牌借助热门动漫、影视 IP 以及食品企业的推广，在青少年群体中广泛传播，为卡牌文化在中国的普及埋下种子。随着国内经济发展和文化市场的开放，更多国际知名卡牌品牌进入中国，同时本土卡商也开始崛起。卡游公司便是其中的佼佼者，它从早期代理国外卡牌业务慢慢地发展为自主研发、拥有众多 IP 授权的行业龙头，见证了中国卡牌行业从起步到壮大的全过程。如今，卡牌在中国市场已不再局限于儿童玩具范畴，而是拓展至更广泛的花钱的那群人，涵盖收藏、社交、竞技等多元领域，形成了庞大且富有活力的市场。

  从 80 后的变形金刚卡、宝可梦卡，90 后的小浣熊水浒卡，到如今，卡牌在中国的消费土壤愈发 “肥沃”。在各大潮玩店、文具店、直播间里，卡牌都占据着显眼位置，成为一种不可忽视的消费现象。

  据财通证券数据预测，未来 3 年，中国卡牌市场规模有望超过 300 亿元。2023 年中国收藏卡（含球星 / 明星卡和 IP 卡）市场规模为 158.9 亿元，同比增长 40.5%，增长势头十分强劲。以当下热门的小马宝莉卡牌为例，今年 “双十一” 期间该产品已销售超 30 万份，足以见得卡牌市场的消费热度。

  低门槛、高复购率的特性，使得卡牌市场不断扩容。同时，随着 Z 世代的崛起，曾经热衷于收集卡牌的一代人长大成人，他们具备更强的消费能力和多元化的精神文化需求，逐步推动了卡牌市场的发展。

  卡牌具有收藏、社交、竞技等多种玩法，能够很好的满足消费者多样化的需求。在中国玩具和婴童用品协会品牌授权专委会秘书处副秘书长许鹏翀看来，近年来国内卡牌市场加快速度进行发展，花钱的那群人从儿童扩大到年轻人，其中一个重要缘由是卡牌能为不同消费的人提供独特的价值体验。在社交方面，卡牌成为爱好者之间交流互动的桥梁，他们能够分享收藏心得、交换卡牌，形成紧密的社交圈子。在竞技领域，各类卡牌赛事不断涌现，激发了玩家的参与热情，提升了卡牌的竞技属性和市场影响力。

  作为文创产业的衍生品，IP 是支撑起百亿规模卡牌产业的核心。经典 IP 具有强大的生命力，能够穿越时间的考验，吸引不同年龄层的消费者。谁能拿下爆款 IP，谁就有望在市场上抢占先机。

  卡游作为行业佼佼者，与国内外知名 IP 授权合作超过 50 项，涵盖奥特曼、哈利波特、斗罗大陆等经典 IP。近期，卡游成功拿下小马宝莉系列的全球授权，小马宝莉的英文版和日文版卡牌将登陆日本、韩国、东南亚市场，助力中国卡牌走向全球。新兴卡商集卡社也坐拥迪士尼、速度与激情、铃芽之旅等上百个 IP，涉足电影、民间传统文化、艺术家合作等多领域，通过丰富的 IP 资源吸引了大量消费者。

  除了传统的线下门店销售，直播间拆卡已成为消费者购买卡牌的重要渠道，也是卡牌产业链中不可或缺的一环。直播间里，拆卡内容丰富多样，涵盖体育、动漫、电影、明星等所有的领域。主播熟练的开盒、拆卡、过牌操作，吸引了大量观众，一晚上便能创造数万元的营业额。线上线下融合的销售模式，极大地拓展了卡牌的销售经营渠道和市场覆盖面，让更多花钱的人可以便捷地接触和购买到心仪的卡牌。

  在 A 股市场中，虽然目前没有纯粹以卡牌业务为主的上市公司，但部分企业通过涉足文创、IP 授权等相关领域，间接布局卡牌赛道。例如，一些影视动漫企业凭借自身拥有的热门 IP 资源，开发相关卡牌产品。像光线传媒，其拥有众多知名动漫 IP，通过与卡商合作或者自主开发卡牌产品，有望在卡牌市场分得一杯羹。此外，一些玩具制造企业也在积极拓展卡牌业务，如奥飞娱乐，凭借其丰富的玩具生产经验和 IP 运营能力，在卡牌领域具备一定的发展潜力。

  卡游公司作为国内集换式卡牌市场的领军企业，正冲击港股 IPO。卡游靠着占全国集换式卡牌市场超七成的份额，展现出强大的市场竞争力。公司丰富的 IP 资源、成熟的运营模式以及庞大的花钱的那群人，使其成为港股市场中非常关注的潜在投资标的。一旦成功上市，将为投资者提供分享卡牌行业发展红利的机会。

  消费行业中的卡牌赛道在市场规模、增长预期以及行业特性等方面都展现出显著的投资优势。随着政策对消费行业的持续支持，以及卡牌市场自身的持续不断的发展和完善，无论是内地还是香港市场，都涌现出具有投资潜力的标的。投资者不妨关注这一新兴赛道，把握消费行业新的投资机遇。不过，必须要格外注意的是，任何投资都存在风险，卡牌行业也面临着 IP 价格波动、市场之间的竞争加剧以及监管政策变化等潜在风险，投入资金的人在决策时应最大限度地考虑各种各样的因素，谨慎做出投资选择。